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  www.bg1c5.cn。技术与商业的联姻以及对消费力量的迎合,必然会对原来的文化生态造成冲击。目前,乡村题材短视频创作中已经出现了这种趋势。随着竞争的加剧,一方面,大多数头部乡村题材短视频创作者开始被MCN机构收编(编者注:以盈利为目的的短视频公司通过合作、签约等方式将具有一定粉丝数和影响力的创作者聚合到一起,通过平台化的运作模式,为创作者提供运营、商务、营销等服务,降低其运营成本和风险,实现商业的稳定变现),导致创作内容呈现出明显的商业化、机构化以及迎合用户化的倾向;另一方面,随着用户对乡村短视频产生审美疲劳,乡村文化审美的话语空间正遭受着短视频平台上审丑狂欢的冲击以及异化表达的挤压。

  短视频运营的工作内容,总体上看,短视频运营的工作主要包括4方面,内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说,内容策划就是规划短视频内容,准备选题及拍摄制作等相关工作,也是短视频运营人员的工作重心所在,花费的时间和精力较多,毕竟泛娱乐化的视频时代,去同质化是我们短视频运营突围的较好方向。此外,用户运营也是短视频运运营人员的又一工作重点,应该说这是所有做运营工作的工作重点,了解用户画像和用户喜好,才能更加精准的开展粉丝营销,更容易吸引精准的产品用户,从而形成自己的社群,实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理,策划用户活动,社群运营等。

  母婴帮客以视知旗下的《视知车学院》为例,这是一档汽车知识类短视频产品,在重点传播渠道选择上,除了抖友、视频平台、微博这些本身具有巨大流量的“泛渠道”外,汽车之家、懂车帝、易车网等汽车垂直渠道成为其较核心的平台。因为汽车知识类短视频内容对这些渠道和用户来说是刚需,能够获得更多的流量倾斜和更精准的粉丝沉淀。另一方面,汽车品牌也非常重视在汽车垂直渠道上的营销。因此,《视知车学院》首先确保汽车垂直渠道的运营,其次才是微博、抖友等泛渠道,前者保证其内容对核心粉丝和行业的影响力,后者制造更大的声量。

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  母婴帮客认为短视频运营:本质、原则与方法短视频的兴起,让内容消费更方便,也让内容生产更方便,从而开启了全民创作时代,但短视频本身具有的碎片化属性,使得用户注意力很难长期集中在某一短视频内容上形成持续关注,必须进行持续的“强运营”。由此,短视频的运营策略和方法,成为各个短视频头部内容机构增长的核心,在以往新媒体运营策略的基础上,短视频运营的原则和方法开始成形。

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